每个人都有可能拿到金额随机的红包，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜，一不小心成了“手气最佳”，还会有一种莫名其妙的荣誉感……这些动机都会让你忍不住在手机屏幕上点了又点。因此你才会觉得，网络账户中的1分钱甚至比工作收入账户中的10元钱，更“值钱”一些。
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礼尚往来，互利互惠
“恭喜发财，红包拿来！”现实生活中的走亲戚发红包往往被人视为苦差，给少了担心不落好，给多了钱包又受不了。而在网上，我们一甩过去“讨”红包的羞涩扭捏，进入全民疯“抢”的红包模式，趣味性使这项传统重获生命力。
同样是收发红包，心情可谓大不同。为什么？一大原因可能在于时代变迁。从前我们仰赖亲族照顾，如今却要靠“多个朋友多条路”。从前一姓就是一村，大家鸡犬相闻，如今亲戚天南海北，一年才聚一回。现代人更重视找到同好的职业圈，共同度过昨天今天明天。当你在一个小社群里投入许多时间精力，这个圈子感觉上就是你的大部分世界，里面的悲喜动荡也会牵动你的心。
1分钱或是1块钱又怎么样？重要之处在于，它是真的，我与他人的互动也是真的。有美国研究者利用磁共振成像术观察脑部活动，发现同样是花高价买饮料，买给自己会让吝啬鬼心痛不已，买给别人反而让他们松一口气。事实上，同样是花钱，用在自己身上叫花费，用在小伙伴们身上，则可视为投资，能给花钱者带来更多幸福感。正是因为如此，有些平常节约的人更舍得为他人付出。
既然是投资，自然有回报。东方文化本就在意“回礼”，出于互惠心理驱动，大部分人在收到红包后会回馈社群，容易在群里形成“你发我发大家发”的循环风气。从心理学上说，其一，社群长久存在，相信自己未来还要和这群人打很多交道的人，付出的动力就更强；其二，有人以身作则，随大流是人之本性，发放红包的人越是多，带动参与进来的人也越多；其三，坚持公平诚信，唯有让人认识到你是“合作者”，才可能在未来获得社群的支持。
