世界上最贵的衣服730万美金，奢侈品为什么会这么贵?

 

 

　　这件西装镶嵌了超过880颗宝石，不仅抗污渍能防弹，甚至还内置了空气调节器来保证穿戴着在天热时保持凉爽。该西装的制造商，总部位于苏黎世的SuitArt形容这件衣服是“世界上最贵的男人的西装”。为了保证技术上的精益求精，这套西装属为顾客量身定做型。

 

　　这件超级西服镶嵌了880颗黑钻石，其中翻领上缝合的600颗黑钻石直径达4毫米，总重量达140克拉。纽扣是钢制纽扣并镶嵌了280颗黑钻石。这件衣服的防弹技术由Croshield公司提供，这是一家专门制作防弹背心和防弹头盔的公司，并且这件衣服的安全等级达到了“level II”。这一等级表示穿戴者可以防御9毫米口径至.57口径的手枪子弹。

 

　　SuitArt表示，该西装集成的科技可以让使用者在感到炎热时通过按下纽扣来将其激活，激活后该西服将通过增湿效果让穿戴者感到凉爽舒适。并且，受树叶原理启发，Diamond Armour面料经过特殊纳米技术处理，耐脏防水，无需频繁清洗。丝绸村里上还印有哥斯达黎加画家Luciano Goizueta的作品。

 

 

　　一个上万块的包，成本到底有多少?不少奢侈品公司都将之视为商业机密，丝毫不肯对外透露。世界奢侈品协会的数据分析，奢侈品的销售价格构成，平均下来原材料仅占售价的5%，加工成本占6%，关税及政府税率占20%，而在所有成本构成中，占比最大的是“品牌价值”，达到55%，剩下的部分，则由人力成本、公关费用和渠道费用组成。也就是说，一个1万元的皮包，其品牌价值就可达到5500元左右，而原材料和加工成本一起，可能只在1100元左右。

 

　　有经济学界人士指出，所谓“暴利”是指利润水平远高于行业平均利润水平。在一个充分竞争的环境中，企业的利润应该是既能覆盖经营成本，又能使其生存发展。而国内销售的奢侈品毛利率约为50%，用“暴利”来定义并不算过分。

 

　　奢侈品行业为什么是暴利行业，财富品质研究院院长周婷用一句话概况：“它控制了定价权。”而越是大众消费品，越是竞争激烈的行业，比如家电业，利润就越微薄。一般商品的定价是两种方式：一个是按照成本来定价，一个按价值来定价。大众消费品、大众商品、快消品是以成本来定价，而奢侈品则不是这样，它们的定价权掌握在品牌手中，奢侈品市场是一个卖方主导的市场。

 

　　也有学者认为，这也说明了国人消费观念不成熟，导致了越贵越买的现象出现。

 

 

　　尽管很多人认为，为了一个皮包动辄花上万块一点都不值，但奢侈品在中国市场的现状是：专卖店规模越来越大、数量越来越多、价格越来越贵。供职于某奢侈品牌上海公司的王小姐告诉记者：“这几年，我们的商品价格一直在上涨，每年的涨价幅度在3%左右。”而这还建立在国内奢侈品价格比国外高的基础上，据了解，由于关税等因素，国内奢侈品价格要比原产地高30%左右。

 

　　2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重创，欧洲的奢侈品销售分别下跌了4%，美国的下跌了20%，欧洲下跌了15%到20%。唯独中国的销售上升了20%。2010年，中国奢侈品消费65亿美元，连续3年全球增长率第一。

 

　　截至2011年12月底，世界奢侈品协会的数据显示，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，全球居首。

 

　　法国里昂证券则预测，到2020年，中国奢侈品市场将达到近1700亿欧元，全世界44%的奢侈品将卖给中国人。

 

　　单以国内数据评价中国市场对奢侈品牌的贡献，并不全面。实际上，欧洲和美国的奢侈品销售额，有相当一部分也由中国消费者支撑着。市民刘先生回忆说，两年前曾到北欧一个小国出差，在首都唯一一家门店并不大的某奢侈品商店中，进进出出几乎都是国人，也店员也惊叹：“中国游客从来不问价格，他们什么都买”。

 

　　在上海市南京西路上的恒隆广场，LV正准备在年内新开一家上下4层的旗舰店，而此前，他们在恒隆广场的专卖店不过一层。

 

 

　　是谁在消费奢侈品?昨天下午6时左右，记者走进沪上某奢侈品专卖店，现场20多位顾客正在挑选皮包，而其中又以女性居多。有的妆容入时，衣着时髦，也有几位顾客神态普通，说话细声细气，低调谨慎。