老板娘“卖丑”赚得酒店第一桶金
根据《日本经济新闻》17日报道称，APA是个集团企业，APA酒店隶属APA集团，由现任CEO元谷外志雄在1971年创立，属家族式经营。集团的代表是元谷外志雄、APA酒店的社长是元谷的妻子元谷芙美子。
虽说元谷外志雄是APA集团的创始人，但说起APA，相信很多日本人想起的是APA的“招牌模特”——芙美子。在日本，芙美子是国民级别的“网红”。她曾靠“卖丑”为APA酒店打广告，还震惊了日本国民，一度成为“全民公敌”。出乎意料的是，她卖丑的广告却让APA酒店在全国家喻户晓。
芙美子的APA宣传广告
“长得丑，家里穷，高中辍学”这是芙美子年轻时的“写照”。而庆幸的是22岁的芙美子嫁给当时身为银行经理的元谷外志雄。
婚后，芙美子没有选择在家相夫教子，而是从公司的销售员开始做起。结婚第二年，元谷外志雄就在芙美子的怂恿下辞职下海创业。他们在1971年创立“信金开发株式会社”(APA酒店前身)，后来他们开了一家酒店。1996年，由于元谷外志雄身体不适，元谷芙美子从其手中接手酒店业务。
元谷外志雄和芙美子
接手酒店后，芙美子做出了个惊人决定。她要亲自做代言人，还要将酒店所有广告海报都换成她。当时，日本公交车站牌、地铁站扶手、路边的海报、书店里、马路上到处都是芙美子的广告，甚至连矿泉水、拉面都不放过。我们来感受一下APA酒店“辣眼睛”的广告。
芙美子广告
这一“精神污染式”的广告在最初引发了民众的强烈不满，不少人在网络上破口大骂，进行疯狂的举报投诉。
但是，芙美子的一段话，很快便扭转了舆论。她是这么说的：“由于长期以来，工作劳累，我的眼角填满了皱纹，的确我不漂亮，但是我的脸上却写着勤奋和刚毅。如果你愿意，如果你能理解我们真诚地为每一位顾客着想的理念，就请您把它打印出来，如果您拿着这个打印出来的广告来住酒店，我会给您九折优惠。”
报道指出，APA酒店的成功扩张，一方面与芙美子出奇制胜的营销、对酒店细致入微的要求分不开，另一方面也与中国、韩国等经济崛起后赴日旅游人数暴增分不开。尤其是这几年，凭借地理位置方便、价格低廉等优势，海外游客的大量涌入，阿帕酒店迅速扩张，不仅在日本人中颇受欢迎，也吸引不少中韩游客。
